Ce blog n’aura jamais autant parlé de pub en si peu de temps.
Déniché chez Le Prince du web, ce film Heineken diffusé en Italie vaut le détour :
Derrière les vertus apparentes de ce film, on sent une lutte acharnée contre les hard drinks et le binge drinking, notamment dans l’univers de la nuit.
Si la marque hollandaise a d’abord commencé par adopter la stratégie du cool avec des bouteilles exclusives signées Ora-ito, elle attaque aujourd’hui le problème sous un autre angle, en abordant le bénéfice des soirées peu arrosées.
Diaboliquement efficace, on comprend par association d’idée que l’eau que boit le joli jeune homme n’est autre qu’une allégorie de la bière vis-à-vis des alcools forts, de la même manière que la bière sans alcool permet de continuer à communiquer sur le houblon malgré les interdictions.
Last but not least, ce film vient nourrir (ou abreuver) intelligemment le positionnement drink responsibly adopté il y a quelques années par Heineken, désormais associée à l’univers du sport et du social event (TGIF ou soirée foot).
Bravo Heineken pour ce genre de film qui conjugue impératif commerciaux et responsabilisation des gens.
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